一项最新调查显示，1984年，4至12岁的美国儿童花了42亿美元；2004年，他们花费了350亿美元，为20年前的8倍。2004年，他们影响父母购物的总额已达到了6700亿美元，超过了2005年美国全年军费4175亿美元。

　　儿童市场经济权威、波士顿学院经济系专家朱莉叶特·肖尔在她的新书《儿童市场》中写道：“今日美国儿童在家庭购物方面所享有的决策权，是在历史上空前的。今天的美国老板一想到儿童便会眉开眼笑，因为他们知道儿童意味着不尽财源滚滚而来。”

　　美国爸爸妈妈大都愿意为自己的子女买他们所希望要的东西；可是，买多少才算是合适、不过分呢？越来越多美国父母正在关注这个问题。

　　两岁儿童要名牌尿布

　　萨姆还不到2岁，他几乎看不懂电视节目。但是，他已经是个不小的消费者，他还喜欢名牌。比如，用尿布他就喜欢用“潘帕牌”的，因为它质地软，舒服。仅仅这一项，到他学会自己进儿童厕所或坐上抽水马桶前，他的父母至少得为他买上总值过2000美元的“潘帕牌”尿布。

爱上海　　萨姆不过是千千万万儿童消费者之一罢了。据肖尔调查，孩子长到两岁时就会主动要求父母买某些品牌的商品了。甚至有些父母说，他们的孩子说的最多的词不是“爸爸”、“妈妈”，而是好吃的东西。

　　肖尔在写她的新书《天生想买》以前，曾随机抽样调查了300名儿童，结论是，每个美国儿童平均每年要玩70件新玩具。很多父母都以“满足孩子的拥有欲”为己任。

　　孩子更懂高科技产品

爱上海　　技术发展当然也是重要因素。家庭用具的技术含量正在增加，如今92%的美国家庭有了微波电炉，因此孩子们已能自己决定午餐吃什么；如今6至7岁的美国孩子中，已有1/3的人，自己在店里买东西自己热午餐。

爱上海　　在今日美国的不少家庭里，孩子往往充当重要技术顾问，在购买与使用电脑以及其他电器方面发挥了很大作用，甚至7岁小孩就比父母内行。最新调查表明，60%的普通家庭里，父母购买技术含量高的东西前会先与孩子商量。许多父母承认孩子比自己高明。

　　移民儿童引导父母消费

　　而在美国日益增多的移民家庭里，孩子们在家庭商业行为方面的作用则往往还要大一些，因为他们常常既当翻译，又兼全面消费向导。

　　伊莎布尔·瓦尔德是美国西班牙裔市场研究专家，已在西族集中地洛杉矶生活了20多年，她承认自己对美国许多商品的熟悉，最初是通过孩子得到的：“当我刚从智利迁来时，还从未吃过美式快餐，是孩子当了向导和促销员。”

　　广告带来“消费早熟”

　　有专家认为，造成这些现象的主要原因是，幼儿大量接触各种电视广告。最新统计表明，每个美国儿童如今平均每年要看4万部电视广告片。

　　达恩·阿克夫是“美国青少年市场系统”主任，《儿童买什么与为何买》的作者。他说：“我们研究孩子们是如何感受世界的，他们的需要是如何产生的。厂商每年投入150亿美元做广告，确实教会孩子更了解什么品牌‘酷’，自己需要什么品牌。”1994年，美国联邦贸易委员会允许电视节目中插播玩具广告。不到一年，美国最畅销10种儿童玩具中，有9种在电视节目中插进了广告。广告甚至已渗进了学校。上世纪90年